Trendikatsaus – 2010. Veturina teknologia vai tavis?
Solution Manager Anne Vähäpassi, Nokia

Esityksen pohjana ovat viimeisimmän Nokia WorldMapin kokoamat yhdentyvän digitaaliteollisuuden ja siihen liittyvän makroympäristön trendit ja hajanaisuudet, joiden yhtiö on katsonut olevat kriittisiä tulevien viiden vuoden aikana. Alustukseen on poimittu ITK-päivien osanottajien kannalta kiinnostaviksi oletettuja ilmiöitä, joita havainnollistetaan käytännön esimerkeillä.

Esityksessä puhutaan trendeistä, joilla on selkeä suunta ja kehitys, ja jotka voi yleensä määrällistää.
Heikko signaali voi olla yksittäinen havainto, esiintyvä kuvio tai aikainen informaatio. Jonkin ilmiön voi taas sanoa olevan makrotrendi silloin, kun se on merkittävä monilla eri toimialoilla, eli sen vaikutukset voivat ilmetä geopoliittisina, sosioekonomisina, demografisina, ympäristöllisinä, jne. Seuraavassa on muutamia poimintoja esitykisen sisällöstä:

Digitalisaation vastaisku Suomea pidetään teknologiakokeilujen hiekkalaatikkona, ja suomalaisia teknisten laitteiden ennakkoluulottomina käyttäjinä. Toisaalta on havaittavissa digitaalisaation takaisku, eli yhtenevyyttä tavoitteleviin digitaalisiin ratkaisuihin kohdistuvat korkeat odotukset voivat jäädä toteutumatta niiden yhteentoimimattomuuden ja monimutkaisuuden takia. Vastapainoksi kuluttajat haluavatkin yksinkertaisia laitteita, jotka ennen kaikkea toimivat. Yksinkertaisten ja helppokäyttöisten, yhtä käyttöä varten suunniteltujen laitteiden kasvanut kysyntä on vastareaktio tehokkaiden ja monimutkaisten yhdistelmälaitteiden tulvalle. Teknologian kehityksen edelläkävijät ihannoivat yllättäen vanhan teknologian nostalgiaa ja ns. no-tech-teknologiaa. Kuulijoita haaastetaan löytämään omassa arjessaan olevia esimerkkejä laitteista tai toimintatavoista, joiden voi katsoa olevan vastaisku ns. korkean teknologoian keksinnöille.

Itsenäiset seniorit on yhä vaikutusvaltaisempi joukko, jonka kulutus- ja elämäntapakäyttäytymistä ei ole osattu kovin hyvin ennakoida. Eläkkeelle jäävät suuret ikäluokat ovat olleet koko ikänsä aikaisia omaksujia ja mielipiteenmuodostajia. He tarvitsevat tuotteita ja palveluita, jotka vastaavat heidän uusiin viestintätarpeisiinsa ja -rajoituksiinsa, mutta jotka eivät välitä mielikuvaa vanhuksille suunnitelluista ratkaisuista. ”Harmaat pantterit” eivät tule tyytymään nuorien ”teknologiafriikkien” ehdoilla luotuihin sovelluksiin, vaan voivat yhä vaikutusvaltaisena joukkovoimana olla ohjaamassa kehitystä haluamaansa suuntaan. Veturina ei toimikaan tekniikka, vaan arjen kansalaiset, ”tavikset”.

Vertaisverkot yleistyvät Nanomediassa kaikki voivat olla kuuluisia viidelletoista ihmiselle… Halvat tai ilmaiset ohjelmistot, tallennusvälineet, palvelintilan vuokraukset ja verkkoyhteydet mahdollistavat henkilökohtaisen luovuuden multimedian keinoin ja tuotoksen jakamisen perheen, ystävien ja pienten ryhmien kesken. Laajakaistan ja mobiililaajakaistan yleistyessä nanomedian käyttö viestinnän perustana kasvaa. Tiedostoja ei jaeta niinkään kulutusta vaan sosiaalisia tarkoituksia varten, vaan ihmisillä on tarve jakaa ja myös luoda toisia varten. Heitä voi kutsua prosumereiksi, sillä he ovat samalla tuottajia ja kuluttajia.

Muita esityksen teemoja ovat mm. digitaalinen henkilöllisyys, yksilöllisten palvelujen ja tuotteiden merkityksellisyys sekä ympäristöystävälliset, henkiset ja hengelliset arvot ihmisten päätöksenteon vaikuttimina.